HOE KIJKEN MEER KOPEN WORDT
Onderzoek wijst uit dat de kijkrichting van een model bepaalt hoeveel aandacht een logo, een tekst, een product, of een call to action button op een website krijgt. Goed kijken…
MISMATCH DOODSTEEK VOOR BRANDED CONTENT
De mismatch tussen het medium en de inhoud van branded content is de voornaamste reden dat content niet gelezen of gezien wordt. Het idee dat branded content ingewikkeld zou zijn, is…
CREATIE IN TIJDEN VAN PROGRAMMATIC BUYING
De grootste uitdaging die creatie binnen de communicatie-industrie te wachten staat is een passend antwoord te vinden op programmatic buying. Programmatic buying betekent zoveel als geautomatiseerde media-inkoop, op basis van…
DE IDEALE PRE-ROLL
Tijd is een relatief begrip, soms vliegt de tijd, soms kruipt het tergend langzaam voorbij. Een twintig seconden pre-roll kan soms een eeuwigheid duren. Hoog tijd voor een andere kijk. …
10 TIPS VOOR BETERE BUITENRECLAME (OOH-ADVERTISING).
Buitenreclame (OOH) stelt, meer dan andere media, z’n eigen specifieke eisen aan de creatieve invulling. Een billboard is geen printadvertentie en toch lijken veel adverteerders dat over het hoofd te zien. …
STORYTELLING
Storytelling in 69 woorden (en het kan natuurlijk ook in 690 woorden). Mijn korte stadse observaties, die ik voor Het Parool heb geschreven. Goed kijken, goed luisteren en het ongewone…
EIWITKOUP IN DE SUPERMARKTEN
Eiwitten zijn ontsnapt aan het beklaagdenbankje van de dieetgoeroes. De serieuze sporter is door de voedingsindustrie ontdekt als doelgroep voor eiwitverrijkte producten. In de supermarkten is een stille proteïnerevolutie gaande….